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今日聊聊欧米茄

2023-04-25 18:34:39 91

摘要:有读者想了解欧米茄,今日笔者根据个人记忆与理解,以及网上查阅资料,谈谈下我所认知的欧米茄。一、品牌历史1848年,创始人路易士·勃兰特(Louis Brandt)在瑞士西北部的拉绍德芬(La Chaux-de-Fonds)办了一家装嵌怀表的...

有读者想了解欧米茄,今日笔者根据个人记忆与理解,以及网上查阅资料,谈谈下我所认知的欧米茄。

一、品牌历史

1848年,创始人路易士·勃兰特(Louis Brandt)在瑞士西北部的拉绍德芬(La Chaux-de-Fonds)办了一家装嵌怀表的小工坊,开始了欧米茄初期的制表事业。

听说早期创始人们是农民。漫长冬季农闲时,就在小作坊里油灯下制作零件,装配怀表并交由经销商销售,规模和质量都排不上号。

1894年,制造出了“Omega”19令机芯,此机芯获得欧洲几家著名天文台颁发的精确计时证书,决定以此重新命名,并以希腊字母“Ω”作为标志,欧米茄名称自此诞生。(根据网上相关解释:“Ω”是希腊文最后一个字母,象征完美、成就与卓越。)

19世纪末至20世纪初的怀表时代,欧米茄品牌知名度和产品均乏善可陈。

一战过后,迎来手表时代。二战前后,全世界尤其军方对手表的需求量越来越大,质量要求愈来愈高,欧米茄开始崭露头角。例如,在军用手表领域,于二战前入选英国皇家空军飞行员手表。2017年,导演克里斯托弗·诺兰的《敦刻尔克》里,英国皇家空军喷火战斗机飞行员佩戴的正是欧米茄。

1950年代,欧洲经济开始复苏,瑞士钟表业的天文台竞赛再次活跃起来。50年代至60年代,欧米茄凭借先进的技术与制作工艺,成为竞争异常激烈的天文台竞赛获奖常客。当时的欧米茄,无论产品销量、质量、种类丰富度,还是品牌档次,均超过较为小众的劳力士。

60年代初期,美国国家航空航天局(NASA)为开展太空任务,官方征询10家手表制造商,包括美国(埃尔金,Benrus,汉密尔顿,宝路华)以及瑞士的手表品牌,只有欧米茄、劳力士、浪琴、汉密尔顿这4个品牌做出了回应。然后,只有欧米茄,劳力士和浪琴出席了供应商会议。欧米茄当时推出了超霸计时手表(1964年的ST105.003),劳力士推出了所谓的Pre迪通拿表款,宇宙计型计时码表(型号6238)。经过好几轮条件极其严苛的测试,因为欧米茄超霸计时手表具有更高的精度,可靠性,可读性和易用性,欧米茄超霸手表得到美国国家航空航天局官方认可,于1969年成为首枚在月球上佩戴的手表。

1970年代,学习欧洲先进制表工业数十年的日本,凭借自身企业管理特色,拿着石英机芯参加了瑞士的天文台检测,结果横扫传统机械制表业,自此天文台竞赛被终止,因为机械机芯在精准度与生产的简易程度上根本无法抗衡石英机芯,从1870年到1970年的制表业黄金时代一去不复返。

除了来自石英机芯及日本钟表业的冲击,1970年代还有多次石油危机以及长达13年,席卷了西方主要国家的经济滞涨。全球经济长期不景气,加上瑞士法郎持续大幅升值,瑞士传统钟表业受到致命影响,出口量下降幅度超过衰退前峰值的一半还多。

欧米茄因为生产规模大、产品种类多、负债高,加上所贷款银行管理人员这些外行人士,进入企业直接对生产决策进行干预,没能做出很好的应对。相反,当时的劳力士因为规模小、又是家族经营,所谓“船小好调头”,较好地规避并做出了调整,由此逐渐超越了欧米茄。

到了1980年代初期,欧米茄品牌艰难度日,其产品可谓惨不忍睹。这里再讲几句题外话,同时期的宝玑、宝珀已进入休克状态,江诗丹顿等品牌生产也几乎停滞。别看现在这些钟表品牌多么尊贵、高档,当时不是难以为继,多次易主,就是产品质量与档次严重下降。经过70年代至80年代的冲击后,整个瑞士钟表业从业人员从鼎盛时期的19万人锐减至3万多人。现在来看,各品牌中,尤其技术人员年龄层产生了明显断档,就是因为当时年轻人不愿进入这个看上去将死的行业。

正在瑞士钟表业风雨飘摇之际,以瑞士银行为首的7家银行,共同出资收购了ASUAG和SSIH这两家最大的钟表集团,并在1983年将它们合并为SMH钟表集团。在这样的背景下,1928年出生在黎巴嫩首都贝鲁特的尼古拉斯·G·海耶克(Nicolas·G·Hayek )加盟SMH,可以说是临危受命。1985年,海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后,正式成立了Swatch(斯沃琪)集团。

Swatch(斯沃琪)集团先是大量生产和销售时尚、廉价的Swatch石英手表,赚到利润后站稳脚跟,建立了瑞士钟表业的基本盘。然后开展反击,重建自身位置,制定了低端品牌创造利润,高端品牌树立形象,占领市场的计划。随后海耶克开始了“跑马圈地”,天梭、浪琴、欧米茄、宝珀、宝玑等一大批品牌先后都被收购,逐渐建立起了一条覆盖各层次的品牌金字塔。

来到1990年代,欧米茄开始发力,积极营销。例如,聘请世界名模辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)为品牌形象大使(现在辛迪·克劳馥的女儿也是品牌大使,可谓女承母业),并从1995年的007电影《黄金眼》 开始,成为特工007这一世界知名电影角色形象的选择。

进入21世纪,在Swatch集团的用心经营下,随着世界经济向好,以及8500与8900系列自产机芯推广使用,欧米茄凭借30余万支的年产量(仅次于劳力士80万支左右的年产量),成为世界第二的中高档机械腕表品牌。近几年,不断丰富产品线,除了机械表和石英表,还销售珠宝、男女式皮具、配饰及香水。

二、品牌定位

下图为《Swatch集团旗下钟表品牌及定位》,由微信公众号“腕有引力”创办者,表圈内有名的“潜航者Alex”提供。

品牌金字塔顶部是Prestige,即名贵级。从上往下数,依次是宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、钻石之王海瑞温斯顿(Harry Winston)、格拉苏蒂原创(Glashütte Original)与雅克德罗( Jaquet Droz)、欧米茄(Omega)及法国珠宝品牌雷恩(Leon Hatot)。

关于Swatch集团内部将欧米茄定位成名贵级的入门,笔者个人不是很认同。因为劳力士在全球钟表品牌档次定位中都只算第二梯队的领头羊,而欧米茄的品牌知名度、做工细节、质量及单价,离劳力士仍有一定差距,所以欧米茄怎么也算不上第一梯队。

三、产品系列

海马系列

1932年,欧米茄率先推出潜水表海洋系列(Marine)。1948年开始,欧米茄生产的专业潜水表均冠以“海马”(Seamaster)的称号,早期海马系列经过飞行员与航海家在艰难环境中测试,已见证了其精确性能,海马徽章也代表了该系列腕表的精准度和可靠度。海马系列含括多个子系列:经典的海马(Seamaster)300米系列,将陶瓷工艺融入表壳材质的海洋宇宙(Planet Ocean)600米系列,运动休闲风格Aqua Terra(源于拉丁文,意为海洋陆地)150米系列,最初为在磁场附近工作的电力火车司机、工程师等专业人士而设计的铁霸(Railmaster)系列。

星座系列

星座系列(Constellation)于1952年推出,已成为经典系列。星座系列的款式曾经多样且丰富,曾推出方形表款、一体成型表款等。1964年推出带有“C形表壳”(即表壳外形像两个互相紧锁的“C”)的腕表设计,这一设计之后被沿用到1967年诞生的首款星座女装腕表之中。2015年推出子系列尊霸系列(Globemaster)腕表,以“派盘”表盘和环绕表盘的凹槽表圈为该系列的标志性设计。

超霸系列

超霸系列(Speedmaster)诞生于1957年,起初欧米茄旨在打造一款为专业研究、工业发展和体育运动而设计的新型计时腕表,首款超霸推出时外型设计豪迈且时间阅读清晰简便,在面盘上采用三个小表盘和表圈上的测速计计算时间,如今这种面盘设计已成为计时码表的的标准设计。

碟飞系列

1967年,欧米茄推出了一款沿袭1962年海马系列设计风格的腕表,并首次单独将"De Ville"字样饰于表盘之上,自此标志着欧米茄碟飞系列正式诞生。法语“De Ville”(音译碟飞)意为大都市。该系列设计风格简约、优雅。碟飞系列共有六个子系列,分别为Ladymatic系列, Hour Vision系列,名典系列,典雅系列,男表系列以及陀飞轮系列。

通过以上内容,相信读者朋友们对欧米茄品牌已有个初步认识,要是还能从中学到一点知识,得到一点乐趣就更好了。最后,以欧米茄最广为人知的形象大使:英国陆军情报六局特工007,佩戴电影《幽灵党》007限量版腕表的海报收尾。

(本文来自微信好友 五指皇冠 授权转载)

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