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欧米茄,脸都不要了

2023-04-25 18:09:20 207

摘要:2013年6月15日,中国男足在合肥1-5惨败泰国U23国家队,在接受《五星体育》的采访时,按捺不住怒火的前国家队队长范志毅直言:“中国足球脸都不要了!”这一经典画面,让无数中国球迷印象深刻。2022年2月1日,虎年大年初一,中国男足在客场...

2013年6月15日,中国男足在合肥1-5惨败泰国U23国家队,在接受《五星体育》的采访时,按捺不住怒火的前国家队队长范志毅直言:“中国足球脸都不要了!”这一经典画面,让无数中国球迷印象深刻。

2022年2月1日,虎年大年初一,中国男足在客场1-3惨败越南队,让不少球迷回想起“范大将军”那句经典的“脸都不要了!”一时之间,“脸都不要了”又成了网络热词,与2月6日中国女足勇夺亚洲杯冠军的场景形成了鲜明的对比。

时间来到2022年3月初,瑞士著名钟表品牌欧米茄全新作品的发布成为了行业焦点,要说看到这些新作后有什么想法,五个字——“脸都不要了!”本期话题,我们就来聊聊“脸都不要了”的欧米茄,下面正题。

先看东西

欧米茄最畅销的海马系列300米潜水腕表(以下简称“海马300米”)终于出了绿色版本,绿色的陶瓷圈、绿色的陶瓷表盘,就配色上来说,和劳力士老款绿水鬼保持一致。海马300米是欧米茄品牌的代表作,原本的经典样式早已深入人心,在性能方面,应该是劳力士水鬼最直接的竞争对手。

无奈近些年劳力士不断溢价,在品牌价值和产品定价已经远远超过了欧米茄,这就形成了“劳高欧低”的市场格局。绿色海马300米分为钢带款和胶带款,公价和其他配色版本是一致的,钢带款为43,500元,胶带款为40,900元。不得不说,这些年的欧米茄在公价方面确实涨了不少。

绿色海马300米也就有了一个非常应景的名字,叫“绿马”。这对于当下反复的疫情,又有了一个宣扬消费主义的理由。只不过胶带版本的名字就不好玩了,叫“胶绿马”。如果欧米茄算是消费主义下中产的标志,那这“胶绿马”岂不是要越戴越焦虑了?

好了,有点扯远了。下面来看新出的海马系列AQUA TERRA 150米腕表(以下简称“海马150米”),有38毫米和34毫米两种表径,颜色可以说是丰富多彩。以38毫米版本为例,表盘有深蓝色、月桂绿色、砂岩色、橘黄色和赤陶色可选。劳力士蚝式恒动前些年带起来的“彩盘风”确实影响了整个行业的流行方向,据说目前部分颜色的款式,二级市场价格已经飙到了20多万。真是太疯狂了!要知道,这是一款定位最入门的劳力士钢表而已!

欧米茄海马150米本身就有很多的款式可供选择,还有一些特别纪念的版本,都不算难买。在我们看来,这是欧米茄最值得购买的一个系列腕表。原本的海马150米总给人一种比较严肃的感觉,彩色盘版本的推出会更加活泼一些。只不过最大表径只有38毫米,当下来看,稍微有些小。

要说这些颜色一定有多好看吧?我们觉得还是老款蓝色带水平纹路的更有质感一些,据说灵感来源于豪华游艇,我想说的是,鹦鹉螺不也是那么玩的嘛?太阳纹的单色表盘是略显简单了一些,但绿水鬼不就那么玩的?怎么现在换成海马150米就不香了呢?因为它是劳力士,仅此而已。

下面这两款足够刷新我们对欧米茄的认知,对劳力士稍微有点了解的朋友都会知道,劳力士目前最火的两款贵金属计时码表,一款叫“绿金迪”,另外一款叫“余文乐”。欧米茄推出了两款贵金属超霸系列腕表,很好地还原了“绿金迪”和“余文乐”的设计精髓,无论是材质,还是配色,欧米茄的设计师可谓“煞费苦心”。

“绿金迪”的精髓是全金表壳表带和全绿表盘,欧米茄“绿金迪”发布后,立即就有了一个非常精髓的名字,叫“绿金霸”,简单短短的三个字,让人更加直观地了解到欧米茄新作的特点。“余文乐”是金壳金盘黑眼黑胶迪通拿的简称,由于余文乐在结婚的时候佩戴过这款腕表,连劳力士品牌方也一定想不通,一款贵金属计时码表竟然在以中国艺人的名字在广泛传播,其影响力丝毫不逊色集团花巨资聘请的代言人周杰伦。那么欧米茄“余文乐”应该叫什么呢?为了体现这是欧米茄超霸系列腕表,我们暂且叫它“余文霸”吧,虽然听起来有一点别扭,时间久了慢慢也就习惯了。如果大家有关于欧米茄“余文乐”更好的名字建议,也欢迎留言分享。

关于“绿金霸”和“余文霸”是否值得购买?我们的建议是“三思”。首先,欧米茄的贵金属腕表在二级市场和二手市场的表现并不好,或者说是非常糟糕。这不像劳力士,“绿金迪”和“余文乐”的市场价格已经起飞,溢价严重。如果想要买一款像“绿金迪”和“余文乐”的欧米茄贵金属腕表来升值,我们劝你早点打消这样的念头。第二,这两款腕表都是手动上链机芯,日常佩戴伺候起来非常麻烦。如果你说,就喜欢这样每天和腕表进行交流的感觉,我们一定给你竖个大拇指。

第三,买贵金属腕表,很大的作用就是为了撑门面。如果买了“绿金霸”和“余文霸”,在懂表人的眼里,很容易会认为这是买不起“绿金迪”和“余文乐”退而求次的选择。原本“撑门面”之举,反而会被认为是底气不足,从而起到了反作用。“三思”之后,如果你还是被“毒得”睡不着,那赶紧就去专柜预定。晚去了,欧米茄万一又开始控货,搞得和“史努比超霸”一样,交了全款也拿不到表,那就不好玩了。

欧米茄真的不要脸了?

前不久,摩根士丹利联合LuxConsult发布的2021年瑞士钟表业研究报告,其中劳力士继续“一骑绝尘”,以105万只的产量,80.5亿瑞郎的销售额,28.8%的市场份额,稳居第一。卡地亚的销售额同比增长40%,达到24亿瑞士法郎,超过了欧米茄的22亿瑞士法郎,位居第二。在我们有限的钟表研究中,这是卡地亚第一次在年度销售额上超过欧米茄,这对于历峰集团和卡地亚来说,都是极具历史意义的,瑞士钟表第二梯队的“头牌历史”就此改写。

卡地亚是历峰集团的“头牌”,是集团最赚钱的品牌,2021年客单价为3.3万元。欧米茄则是斯沃琪集团的“头牌”,整个集团倾入了大量的资源打造,一直在瑞士钟表业以“仅次于劳力士”的姿态存在,2021年客单价为3.75万元。从客单价来看,同为集团“头牌”的卡地亚和欧米茄,应该是最直接的竞争对手。

卡地亚属于珠宝腕表品牌,主要针对的受众是以女性为主,主力表款是Tank系列腕表。欧米茄属于传统制表品牌,主要销售的表款以功能性的工具表为主,主力表款是海马系列腕表。这样的定位和产品,其实并不会产生太多的竞争。但从卡地亚的成功,我们不难看出,女性钟表市场的成功开拓,才是卡地亚成功的关键。

去年,卡地亚在产品层面最大的动作,就是将原本的Tank Solo换代成了Tank Must,从原本的石英机芯升级成了光动能石英机芯。如今已经2022年了,“光动能”虽称不上是什么黑科技,但“8年超长续航”则是明显的产品力提升,同时历峰集团大规模推广“8年全球质保”,也要比欧米茄的“5年全球质保”更好一些。值得一提的是,去年推出的Tank Must系列“一抹色无刻度”版本,无论是线上渠道,还是线下渠道,都出现了一表难求的情况,尤其是绿色表款,2万出头就能买到如此经典复古的腕表,难怪连“阅表无数”的媒体老师都下手了。

在集团方面,去年以历峰集团为主的“钟表与奇迹”高级钟表展线下部分在上海和三亚相继成功举办,在天猫平台的卡地亚、IWC万国表、江诗丹顿、沛纳海、积家、万宝龙、伯爵等品牌独立运营的官方旗舰店逐渐进入了正轨。线上线下的全面发力,让历峰集团在国内的影响力有了进一步的提升。反观斯沃琪集团,则显得低调了很多,就连年底有着世界级影响力的“进博会”,也仅有天梭表作为官方计时亮相,有一个单品牌的展台参展。难怪,就连很多去过“进博会”的表友都在感叹,这么重要的“进博会”,斯沃琪集团旗下的品牌都能大规模缺席,真的太可惜了!

要说欧米茄在去年有什么表款让人印象深刻,那“欧力艇”肯定算一款。在这里,我们再次不得不佩服表友的想象力和才华。从“欧力艇”的名字上,我们就可以知道,这是一款神似劳力士蓝游艇的表款,深蓝色的表盘,银色磨砂质感的表圈,“欧力艇”也算实至名归,这款还是特别版,在一些刻度上还有五环的细节,也算在细节上用心了。其他的海马300米“007特别版”,只是换汤不换药,价格还高出不少,同样不温不火。

上个月,我们还收到了一则欧米茄关于“销售纠纷”的投诉,这位表友在“史努比超霸”刚上市的时候,就第一时间在专柜全款预定了。时间已经过了1年半,专柜在收了全款之后,依然没有交表,反而通知表友过来退定金。在这里,暂且不说定金被压着会产生利息,等了那么久,还等了一个寂寞,给消费者带来的体验是极差的。有人说,欧米茄已经学坏了,明明不是什么限量腕表,非要搞什么饥饿营销。限量版腕表现货充足,非限量版腕表反而没有货,给钱也不卖,这就是欧米茄。

在上月的《每月钟表质量报告》中,我们就提到过,钟表行业乃至整个奢侈品行业,是不存在客户满意度调查的,但老客户的意见和口碑,却是会潜移默化地影响到整个行业的发展。从欧米茄输给卡地亚,里面的原因自然是复杂,但看到有越来越多的老客户对欧米茄失去了信任和信心,确实有一些可惜。

斯沃琪集团目前所要面对的挑战是空前的,在我们看来,这样的挑战丝毫不亚于上世纪的“石英危机”。一方面,整个斯沃琪集团的市场份额正在不断被侵蚀,拥有众多品牌的斯沃琪集团从前年开始,已经不敌只有劳力士和帝舵两个品牌的劳力士集团,这样的差距正在不断拉大,斯沃琪集团也从原本的瑞士第一钟表集团,滑落到了第二。另一方面,历峰集团和LVMH集团等传统奢侈品集团,也在不断需求突破,虽然不能对劳力士的市场地位产生一些影响,但对于斯沃琪集团的影响是巨大的。从卡地亚的销量起飞,超越欧米茄,也让其他品牌看到了希望,欧米茄并非是不可战胜的“千年老二”。

欧米茄在斯沃琪集团的地位是非常微妙的,虽然不是定位最高的品牌,但却是绝对的中流砥柱。从品牌的宣传和影响力来看,斯沃琪集团的投入自然是竭尽全力。作为斯沃琪集团的“头牌”,欧米茄是输不起的,这是集团的脸面和代表。尤其是输给老对手历峰集团,还是被一个珠宝腕表卡地亚给超越。这也让我们看到了,女性钟表市场的重要性和关键性。尤其是去年,历峰集团在女性钟表市场的成就是有目共睹的,原本一些相对“直男”的品牌都有了很多迎合女消费者审美的腕表,比如说,沛纳海找了迪丽热巴做代言,推出了更小更薄的腕表,成为了品牌的全新增长点;IWC万国表邀请了谷爱凌做代言,还联合吕燕推出了联合设计表款。这一系列创新的尝试,也让我们见识到了资本运作下,百年品牌的想象力。

在这批欧米茄的新品中,最让人惊喜的是海马系列海洋宇宙ULTRA DEEP腕表(以下简称“海马6000米”),45.5毫米的表径,超过18毫米的厚度,胶带款90,500元,钢带款93,100元。你没看错,这款腕表的防水深度达到了6000米,要说这6000米有用吧?确实有点用!要说这6000米防水没用吧?也没有什么用!要说佩戴舒适性吧?几乎也没有!那么这款腕表有什么理由让你花9万多去买?除了这6000米的谈资,恐怕很难找到其他理由了。

最后扯扯

有业内人士说,“欧米茄是最后一个不要脸的品牌”。瑞士高级制表“三驾马车”百达翡丽、爱彼、江诗丹顿都“绿了”,斯沃琪集团旗下从宝珀、雅克德罗、格拉苏蒂原创,再到浪琴、雪铁纳、天梭,他们也都“绿了”,要说这些钟表品牌的改变一点都不受劳力士的影响,自然是说不过去的。抄袭也好、借鉴也罢;模仿也好、致敬也罢;反正都是一个意思,懂的都懂。

俗话说得好,“孩子的世界里才讲对错,成年人的世界只谈利弊。”面对市场份额不断被侵蚀的现状,在“以业绩说话”的资本集团之下,欧米茄想要取得立竿见影的效果、打一场振奋人心的翻身仗,必然是要上一些非常手段,很多的手段都是无奈之举。这不禁让我想到了,去年的东风日产,为了应对国家的双积分政策,向市场推出了三缸版本的新奇骏,其结果自然是沦为非主流,彻底OUT!这其中的努力和无奈,大家也都看得懂!

不过,话又说回来,要不是连卡地亚都不如了,谁又愿意把自己的原创设计搞成劳力士呢?欧米茄的“脸都不要了”是否能够赢得市场,目前还很难说,但在今年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展前能引起业内高度关注和激烈讨论,这波表展前的舆论战,我们就已经上了欧米茄的当了!不是吗?

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