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原创、相似还是模仿?从欧米茄2022年新款聊起

2023-04-25 18:00:52 428

摘要:众所周知,制表业界创造力的发展遇到瓶颈,机械表的历史都是同根同源,发展至今已经上百年,无论是外观设计还是机心结构亦或复杂功能,都很难有新意。每年各个品牌发布的新品都不出所料:什么热门出什么!在设计上互相获得灵感、互相启发,甚至互相借鉴甚至抄...

众所周知,制表业界创造力的发展遇到瓶颈,机械表的历史都是同根同源,发展至今已经上百年,无论是外观设计还是机心结构亦或复杂功能,都很难有新意。每年各个品牌发布的新品都不出所料:什么热门出什么!在设计上互相获得灵感、互相启发,甚至互相借鉴甚至抄袭,以至于到最后的表款都非常的相似。

但无论是尺寸、设计外观(大多数消费者更喜欢圆形表壳手表)、易读性、材料、定价、走时显示方式(例如我们几乎所有的手表,都是使用指针和刻度的搭配来模拟时间显示)、当下的时尚设计,还有我们很难看到的机心,都提出了非常高的要求,对于想创作出不仅新鲜而且要会畅销的表款,是非常困难的一件事。

考虑到所有这些因素,以及仅在腕表方面已有100年历史的先例,设计师继续以新的外观取悦我们表友,这更加令人印象深刻。像在历史上的欧米茄星座、沛纳海、卡地亚坦克和蓝气球,甚至诞生于2017年的切金小丑手表,这些拥有极高辨识度的表款,在众多表款中让人过目难忘,这是因为这些手表的原创性非常明显,极大地增加了我们表友对它的辨识度。

这几年劳力士腕表非常火爆,就在前日,著名的投资机构摩根士丹利(Morgan Stanley)和LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研究报告,劳力士2021年全年的销售总额高达548亿人民币,占瑞士钟表品牌市场份额的28.8%,而欧米茄的销售额仅为150亿人民币。曾为对劳力士最有可能威胁的欧米茄如今两者差距越来越大,不免让人唏嘘。以至于欧米茄在昨日推出了2022年新款时,大众一阵惊愕!我们认真思考下,买劳力士的人并不是真正喜欢的它的外观设计(今天戴劳力士的表友,相信有不少之前都批评过劳力士的设计过于庸俗和工业化)。

宝格丽在2012年推出全新的Octo系列表款,当时就有人质疑这款表是不是抄袭爱彼的皇家橡树设计风格。好在当时的运动表并不是很火,而且宝格丽的Octo表款主打超薄概念。所以并没有引起圈内的重视。

致敬还是抄袭?

大量模仿和衍生设计的表款,尤其是在最流行的手表个别表款当中,每当一个品牌推出钢制运动手表等热门类别的新表款时,都会出现“所有新手表看起来都一样”的普遍看法,比如现在许多品牌都有推出过类似于劳力士潜航者的表款,当然,当你质疑时,就有人站出来说这是向经典表款“致敬”。而且这是服务于许多买不起那些大品牌中的热门款,而这些“品牌”惨淡经营苦无市场,甚至在原创上没有拥有自己设计团队的实力,那么他们的“致敬”就是唯一的出路。

灵感的借鉴和启发

然而,超级大品牌之间也有相互借鉴和启发而诞生的表款,毕竟我们前边也提到,手表发展至今已经超过100年,对手表的设计明显创新并且需要受到大家欢迎,这非常困难。并且在这几年,有些“模仿者”甚至在口碑和影响力上超过了“被模仿者”,就像我们经常在抖音里听到一段非常好听的似熟非熟的音乐,深度了解后才发现,哦,这首歌原来再多少年前听过!翻唱就是比原唱唱的好听,这可能不止是嗓子上的因素,或许还有情景和时代的变化让人的感受发生了变化。手表也是一样,我们都知道作为最早推出飞行表的万国,有许多经典的飞行员系列表款。

很难相信这种具有非常明显特征的飞行员手表:大尺寸、深色表盘和白色刻度的鲜明对比、以及易于设置和上链的大表冠,再有什么新意的创作空间了,但随之以后突然就冒出了许多飞行员表款。

例如,真力时的飞行员系列,百达翡丽的复杂飞行表5524等等,这两款表论品牌影响力并不输于万国表,甚至作为表王的百达翡丽远远在万国表之上。而它们对于自身飞行员表的设计,只是改变了显示刻度和指针的设计,所以我们第一次看见这些表就非常容易联想到万国表。

另外一个,我们一提到芝柏表,就马上浮现出拥有一项标志性设计:一眼就能认出的三桥陀飞轮设计及其所有的变体风格表款。芝柏2004年推出的猫眼系列,与爱彼1995年推出的千禧系列也是在表壳设计上非常相似,但我们也很难说出这就是抄袭或者拥有不道德的商业手段。

还有就是芝柏的Laureato系列,在2017年重新推出时被许多表友认为这就是复制爱彼皇家橡树,芝柏很快就回应大家的质疑,指出新版本的六角形表圈和一体式表链取自其1975年的原版Laureato,但我们发现原始版本的Laureato腕表与现代款在设计上还是有些差异化,甚至可以说是现代款并没有展现出其当年的设计主调。

诸如上边所述,机械表的历史都是同根同源,发展至今已经上百年,无论是外观设计还是机心结构亦或复杂功能,都很难有新意。在设计上互相获得灵感、互相启发,甚至互相借鉴抄袭,以至于到最后的表款都非常的相似,就比如昨天欧米茄推出的一系列新款有人指出与劳力士一些表款太相似了,这对欧米茄来说是好事还是坏事,我们很难判断,拭目以待吧。

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